Über die interkulturelle Inkompetenz global aktiver Unternehmen im Bereich Marketing

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Inhaltsangabe:Einleitung:Diese Arbeit handelt von der interkulturellen Inkompetenz global agierender Unternehmen im Bereich Marketing. Vorrangiges Ziel ist es anhand der ausgewählten Literatur die Gründe und Motivationen für fehlende interkulturelle Kompetenz in global agierender Unternehmen im Bereich Marketing so gut als möglich ausfindig zu machen, durch Beispiele zu veranschaulichen und schließlich dieses Verhalten unter interkulturellen, geschichtlichen und betriebswirtschaftlichen Sichtweisen zu erklären. Der Aufbau dieser Arbeit soll dabei wie folgt aussehen: Zunächst soll in den unmittelbar anschließenden Kapiteln, welche ebenfalls zur Einleitung gehören, die Relevanz des Themas, die thematische Abgrenzung, die Forschungsfragen sowie die Gegenstandsbenennung skizziert werden. In dieser Gegenstandsbenennung werden Begriffsdefinitionen, welche ich im Zusammenhang mit dieser Arbeit als wichtig erachte, erklärt. Im nächsten Abschnitt wird die Methodik dieser Arbeit behandelt werden. Danach folgt der Hauptteil des Manuskripts, in dem die Thematik aufgrund der Forschungsfragen erarbeitet wird. Das Hauptaugenmerk wird dabei auf den interkulturellen Aspekten liegen. Am Ende dieser Arbeit wird noch ein Fazit folgen, in dem die wichtigsten Punkte des Themas nochmals kurz angesprochen und aufbereitet werden.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung und Aufbau dieser Arbeit12.Relevanz des Themas13.Thematische Abgrenzung34.Forschungsfragen45.Gegenstandsbenennung45.1Begriffsdefinition45.2Methodik86.Über die interkulturelle Inkompetenz global aktiver Unternehmen im Bereich ?Marketing? bzw. ?Nothing Sucks Like An Electrolux?96.1Ausgangssituationen96.2Der kulturell / geschichtliche Teil126.2.1Geschichtlicher Exkurs126.2.2Fremde und eigene Kultur136.2.3Der Kolonialismus und seine Auswirkungen bis heute166.2.4Identität und Globalisierung - Der postmoderne Mensch176.2.5Interkulturelles Marketing196.2.6Das 5-Dimensionen-Modell nach Hofstede206.3Der betriebswirtschaftliche Hintergrund246.3.1Interkulturelles Marketing: Standardisierung oder Differenzierung?246.3.2Das Image eines Unternehmens266.3.3Interkulturelles Marketing296.3.4Internationales Marketing = Interkulturelles Marketing?297.Fazit308.Literaturverzeichnis339.Abbildungsverzeichnis36Textprobe:Textprobe:Kapitel 6.2.4, Identität und Globalisierung ? der postmoderne Mensch:Im vorhergehenden Kapitel wurde die Identität bzw. der Verlust der […]